In questo caso di studio vi mostreremo come, attraverso una campagna multicanale ben pianificata e con poche ma efficienti manovre, siamo riusciti a ottenere risultati straordinari in un tempo sorprendentemente breve.
L’azienda aveva deciso di affidarci una delle campagne più significative dell’anno, coincidente con la Festa della Donna, un periodo altamente competitivo per il settore floreale. In un comune dove gli imprenditori erano già abituati a sponsorizzarsi e a investire in campagne pubblicitarie, il rischio di essere sopraffatti da messaggi simili era elevato.
Flowers Shop necessitava di una strategia che non solo attirasse l’attenzione, ma che rimanesse impressa nella mente del pubblico. Pertanto, era chiaro che la creatività, unita a una pianificazione strategica, era essenziale per il successo della campagna.
Saturazione del Mercato
Bassa Visibilità
Competizione Elevata
Scarso Coinvolgimento del Pubblico
Esecuzione di un'analisi dettagliata per identificare i diversi segmenti di pubblico, permettendo la creazione di messaggi e grafiche su misura.
Sviluppo di una campagna che inizialmente sembrava emozionale, ma si chiudeva con una punch-line ironica, per rendere il messaggio memorabile.
Utilizzo di diversi touch-point, tra cui video, social media, SMS e cartellonistica stradale, per massimizzare la visibilità e il coinvolgimento del pubblico.
Creazione di un mini e-commerce per consentire ai clienti di prenotare e acquistare i regali online, ampliando le opportunità di vendita.
Creazione di grafiche e messaggi specifici per ogni target, con posizionamenti strategici delle affissioni nei luoghi più frequentati.
Implementazione di un sistema di monitoraggio per valutare l'efficacia della campagna in tempo reale, consentendo aggiustamenti per ottimizzare i risultati e massimizzare il ritorno sull'investimento.
La criticità principale era distinguersi (in pochissimi giorni) in un comune dove tutti gli imprenditori sono abituati a sponsorizzarsi e in un periodo dell’anno in cui il web sarebbe stato estremamente inflazionato sul tema da affrontare, cioè “la festa della donna”.
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